Графический символ, используемый для идентификации бренда, компании или личности. Разрабатывается в рамках работы над корпоративным стилем и является одним из основных его элементов.
Поскольку логотип используется повсеместно, при его разработке необходимо учесть возможные варианты его начертания в разных условиях. Позволяет увеличить уровень доверия, и как следствие — продажи, при положительном имидже компании, поскольку данный знак ассоциируется у потребителя с брендом.