Процесс создания и развития бренда, который включает в себя все этапы: от создания продукта — до продвижения и рекламы. Основными целями брендинга является:
- популяризация компании/бренда;
- повышение узнаваемости бренда;
- рост продаж и прибыли.
Можно выделить следующие этапы создания бренда:
- нейминг (разработка названия) и регистрация торговой марки;
- создание вербальной составляющей: легенда бренда, слоган, подкрепляющие тексты и инфографики;
- брендинг и разработка брендбука;
- разработка стратегии продвижения бренда на период от 1 до 3 лет;
- мониторинг и оценка эффективности.